Frankfurt, 15. Mai 2024 – Fußball-Europameisterschaft – das heißt mitfiebern und sich wünschen, dass Deutschland Europameister wird. Denn mit dem neuen Gamification-Ansatz der BahnCard bietet die Deutsche Bahn eine ganz besondere Promotion an: Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb für Personenfernverkehr, erklärt: „Wenn Deutschland Fußball-Europameister wird, dann verlängert sich unsere Fan BahnCard automatisch um ein ganzes Jahr. Und das gratis. Ein Angebot, das man als potenzieller Bahnreisender jetzt vor der EM nicht verpassen sollte. Zugegeben: Der EM-Titel für Deutschland ist optimistisch gedacht – aber nach den jüngsten Ergebnissen der Nationalmannschaft nicht unmöglich.“
Schon einmal waren die Quoten für einen deutschen Turniersieg eher verhalten und andere die übermächtigen Favoriten. Doch dann trat das ein, worauf alle Deutschland-Fans hofften: ein Fußballwunder. Die Kampagnenidee von Ogilvy knüpft genau da an: 1954 war es Herbert Zimmermann, der dieses Fußballwunder in Bern mit seiner unverwechselbaren Stimme legendär kommentierte. 2024 hat sich die Deutsche Bahn die Stimme von Frank Buschmann geliehen, um ein neues Fußballwunder von Berlin zu kommentieren. Im Film für die Fan BahnCard kommen beide Stimmen zusammen, um für die Fan BahnCard zu trommeln.
Jürgen Kornmann, CMO Deutsche Bahn AG, sagt: „Mit der Fan BahnCard launchen wir einen weiteren wichtigen Baustein im Rahmen der Gesamtkonzeption der DB als nationale Partnerin der UEFA EURO 2024™. Attraktive Bahn-Angebote für die Fußballfans sind der Schlüssel für die Nutzung klimafreundlicher Mobilität und der Film macht besonders Lust auf eine stimmungsvolle Europameisterschaft.“
Die Filmidee umzusetzen sei keine leichte Aufgabe gewesen, berichtet Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy: „Es war nicht ohne Weiteres möglich, Original-Bilder und -Töne der historischen Übertragung aus dem Wankdorf Stadion in Bern zu nutzen. Deshalb musste die Stimme von Herbert Zimmermann für den Film KI-unterstützt generiert werden. Und für die historischen Filmszenen konnten wir mit freundlicher Unterstützung von Sönke Wortmann einige Sequenzen aus dem Spielfilm ‚Das Wunder von Bern‘ entnehmen.“ Auch die Bilder für ein fiktives legendäres Tor beim Finale 2024 in Berlin wurden so authentisch wie möglich realisiert. Diese Sequenz mit Spielern und Fans wurde am Originalschauplatz des kommenden UEFA EURO 2024™ Finals im Olympiastadion in Berlin gedreht. Für die Umsetzung des Films wurde der Regisseur Bastian Glaessner und die Filmproduktion Tony Petersen engagiert.
Nun ist alles angerichtet für das neue Fußballwunder und am 14. Juli müsste es aus dem Olympiastadion in Berlin ertönen: „Aus dem Hintergrund müsste er schießen. Er schießt. Und: Tooooor, Tooooor, Tooooor! Deutschland ist Fußball-Europameister!“ Und die Fan BahnCard Inhaber:innen bekommen ein Jahr lang die BahnCard gratis.
Die Kampagne startet am 15. Mai im TV und wird durch andere Kampagnenbausteine wie OOH, Funk, Banner, Social u. v. m. flankiert.
Vimeo-Link: https://vimeo.com/946113456?share=copy
Die Macher:innen:
Marketingkommunikation DB Fernverkehr
Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb
Dr. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation
Lydia Hagedorn, Marktkommunikation
DB Konzernmarketing
Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR, CMO
Markus Fälsch, Leiter Marketingkommunikation Personenverkehr
Friederike Pecoraro, Marketingkommunikation Personenfernverkehr
Ogilvy
Kreation: Sebastian Kamp, Bent Kroggel, Simon Oppmann, Peter Römmelt; Beratung: Alice Baldczus, Leona Nöthe, Roland Stauber, Katharina Stückle; FFF: Claudia Vaternahm
Media: Carat Deutschland
Filmproduktion: Tony Petersen
Regisseur: Bastian Glaessner
Pressebüro Ogilvy
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